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Black Friday sostenibile: scopri il Green Friday e i nostri consigli

25 novembre 2021FUTURO SOSTENIBILE

Il Black Friday è ormai un appuntamento attesissimo anche qui in Italia: inizia il periodo dedicato agli acquisti natalizi e in tantissimi cercano di approfittare degli sconti proposti per risparmiare. In realtà però, questa usanza nata negli Stati Uniti per iniziativa delle grandi catene della distribuzione, è diventata il simbolo del consumismo, portando molte volte a fare acquisti d’impulso anche quando non necessari o utili.

Purtroppo, infatti, i costi ambientali e sociali sono molto alti: anche solo considerando i turni di lavoro massacranti di queste giornate per commessi o corrieri e l’inquinamento provocato da consegne e distribuzione, ci rendiamo conto di quanto poco il Black Friday sia sostenibile; o possiamo trasformarlo in qualche modo?

Black Friday sostenibile: scopri il Green Friday e i nostri consigli

L’impatto del Black Friday: shopping sfrenato e poco rispetto dell’ambiente

Ben quattro italiani su cinque, cioè oltre l'85%, sono interessati a fare acquisti durante i prossimi Black Friday e il Cyber Monday (cioè venerdì 26 e lunedì 29 novembre): così fotografa la situazione Il Sole 24 Ore, riportando una ricerca di PwC. Quanto il Black Friday sia ormai un’usanza consolidata e molto attesa lo certifica il fatto che il 45% degli intervistati dichiara di voler fare shopping con certezza, mentre il 41% lo farà solo in caso di affari particolarmente vantaggiosi; solo il 7%, infine, dichiara di non volerne approfittare.

Chiaramente, è un’occasione ghiotta per risparmiare sui regali di Natale: il 23% degli italiani intenzionati a fare shopping durante il Black Friday prevede di comprare fino a un quarto dei regali natalizi, mentre uno su tre dichiara che ne approfitterà per acquistare fino alla metà dei regali di Natale.

 

Chi invece non viene risparmiato durante questo periodo di sconti è sicuramente l’ambiente: scegliere e richiedere la consegna entro 24-48 ore in un periodo di tempo così limitato, significa intasare le nostre strade di camion e furgoncini; se anche il venditore proponesse di compensare le emissioni dei propri mezzi di consegna, questa scelta avrebbe un costo, e non è affatto detto che tutti sapremmo rinunciare alla consegna rapida e a zero spese che ormai ci aspettiamo.

Il vero nodo del problema rappresentato dal Black Friday è la spinta consumistica: in questo periodo, infatti, non compra solo chi in maniera oculata ha accantonato dei risparmi per comprare a prezzi vantaggiosi, ma si compra tantissimo anche per l’impulso del momento, la paura di perdere un’occasione, portandoci così più o meno inconsapevolmente a comprare molto più del necessario, magari anche prodotti che in altri periodi non avremmo mai considerato, soltanto perché adesso disponibili in sconto.

 

Perché la fast fashion è un problema per tutti?

 

Il Black Friday può diventare sostenibile? Proviamo con il Green Friday

Il Black Friday può diventare sostenibile? Proviamo con il Green Friday

Il Black Friday è assolutamente da demonizzare e rifiutare? Dipende. Ciò su cui vogliamo riflettere è la modalità con cui è organizzato questo periodo di sconto: indurre il consumo sfrenato non solo è dannoso per l’ambiente per i motivi che abbiamo visto, ma per noi stessi consumatori che ci ritroviamo circondati da oggetti spesso inutili e mal scelti nella fretta di conquistare i prodotti; senza parlare poi della filiera produttiva, che risente inevitabilmente delle svendite sottocosto e della guerra sui prezzi.

 

Come possiamo allora acquistare in maniera consapevole e sfruttare il Black Friday in maniera sostenibile? Come sempre, distinguere le buone pratiche in maniera intelligente è la soluzione:

  • Proviamo a selezionare i luoghi (fisici e online) in cui facciamo i nostri acquisti: il brand, il negozio o la piattaforma che ci interessano propongono pratiche sconsiderate oppure limitano il proprio impatto ambientale e sociale anche in queste giornate?
  • Compriamo meno e meglio: stiamo comprando un certo oggetto perché davvero ne abbiamo bisogno e magari lo abbiamo atteso finora, oppure siamo stati catturati dal vortice degli sconti?
  • Non solo prodotti, investi nella conoscenza: durante questo periodo anche molti servizi sono proposti con degli sconti, possiamo quindi utilizzare al meglio questa possibilità per investire in attività oppure corsi che durante il Black Friday abbiano un prezzo interessante
  • Scegliamo brand che uniscono gli sconti alla sostenibilità: ad esempio ci sono brand che partecipano al Black Friday, ma devolvono gli incassi derivanti dalle offerte promozionali alle associazioni ambientaliste

Naturalmente, ci sono anche brand che fanno un passo in più, dando così pieno significato ai propri valori di sostenibilità e attenzione all’ambiente: sempre più aziende non solo evitano di fare sconti in questo periodo, ma invitano i propri clienti a non comperare niente di nuovo oppure tengono il negozio chiuso per evitare di fomentare ulteriormente pratiche consumistiche.

Tutte queste pratiche rientrano nella campagna del Green Friday: si tratta di un’iniziativa promossa da un collettivo francese di aziende del mondo sostenibile, fortemente voluta per ricordare che ciascun consumatore ha un’importante responsabilità e potere nel momento in cui compie un acquisto, condizionando il mercato e la realtà con le proprie scelte. Per dare un segnale forte, le aziende che aderiscono all’iniziativa non faranno sconti durante il Black Friday, ma anzi doneranno il 10% del fatturato a quattro associazioni individuate dal collettivo, come Zero Waste France.

Sempre in questo solco si muovono anche le aziende italiane, come il brand di moda circolare Rifò, che fa della sostenibilità la sua forza, e per questo Green Friday propone ai propri clienti di donare 5 euro a uno dei progetti di 2lovePrato per ogni prodotto acquistato nello store.

 

Sicuro di sapere cosa significa economia circolare?

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